編者按：頂尖文案(.CN)進(jìn)入了第四年的發(fā)展，進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)代。我們將繼續(xù)為中國(guó)廣告人服務(wù)，開闊我們視野，激發(fā)我們的創(chuàng)意，提供一個(gè)互相溝通、共同進(jìn)步的平臺(tái)。如今頂尖文案獨(dú)家專訪：中國(guó)廣告界泰斗陳培愛教授，頂尖文案推出“頂尖文案廣告名人專訪”版塊，希望借助廣告界知名人士的深厚功力，為大家的廣告事業(yè)把脈、加油。頂尖文案第一期名人專訪采訪的對(duì)象是被廣告界譽(yù)為“中國(guó)廣告第一人，中國(guó)廣告界泰斗”的陳培愛教授。
陳培愛個(gè)人簡(jiǎn)介：
1950年1月出生，畢業(yè)于廈門大學(xué)中文系。1983年參與創(chuàng)建中國(guó)大陸高校第一個(gè)廣告學(xué)專業(yè)，現(xiàn)任廈門大學(xué)人文學(xué)院副院長(zhǎng)，教授、博士生導(dǎo)師。兼任教育部新聞學(xué)學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員，中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)高校廣告教育研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)新聞教育學(xué)會(huì)理事，福建省傳播學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)。主要代表作有《廣告原理與方法》、《中外廣告史》等。
其名字與成果已列入多種權(quán)威工具書《中國(guó)文學(xué)史著版本概覽》、《中國(guó)當(dāng)代中青年社會(huì)科學(xué)家辭典》、《中國(guó)100所高等學(xué)校中青年社科教授概覽》、《世界優(yōu)秀華人教育專家名典》、《中國(guó)專家人名辭典》等中。
主編了《21世紀(jì)廣告叢書》、《傳播新視野叢書》；著有《廣告原理與方法》、《廣告寫作藝術(shù)》、《廣告策劃與策劃書撰寫》、《商標(biāo)廣告策略》、《如何成為杰出的廣告文案撰稿人》、《廣告策劃》、《廣告策劃原理與實(shí)務(wù)》、《中外廣告史》、《廣告學(xué)原理》、《廣告學(xué)概論》、《現(xiàn)代廣告學(xué)概論》等。另有文學(xué)方面的著作及文學(xué)、廣告學(xué)方面的眾多論文。
：作為創(chuàng)建中國(guó)大陸高校第一個(gè)廣告學(xué)專業(yè)的參與人，您從事廣告學(xué)教育已將近23年，在這23年的廣告學(xué)研究和教學(xué)中，您的主要心得是什么？
陳培愛教授：廈門大學(xué)廣告學(xué)學(xué)科能夠在國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界一枝獨(dú)秀，多年來得到好評(píng)，我覺得可以用六個(gè)字概括：創(chuàng)新、包容、育才。
首先是創(chuàng)新。1983年，我們?cè)谝粺o所有的情況下創(chuàng)辦了廣告學(xué)專業(yè)，現(xiàn)在回想起來有點(diǎn)不可想象。但我們堅(jiān)信總有人敢吃螃蟹，堅(jiān)冰總會(huì)打破。我們的許多工作都是開創(chuàng)性的，如培養(yǎng)計(jì)劃、課程設(shè)置、教材編寫、教師培訓(xùn)、社會(huì)實(shí)踐等一系列問題，都得逐項(xiàng)落實(shí)。由于是一張白紙，因此我們的每一項(xiàng)工作都具有開創(chuàng)的意義。如我本人主要研究重點(diǎn)是廣告學(xué)理論與“廣告史”。作為國(guó)內(nèi)開創(chuàng)性的研究領(lǐng)域，我的《廣告原理與方法》（廈門大學(xué)出版社1987年版）首次在國(guó)內(nèi)奠定了以傳播學(xué)理論研究廣告的框架，提出了以信息傳播為主線貫串廣告原理的觀點(diǎn)，此說在學(xué)術(shù)界已日益得到認(rèn)可。著作《中外廣告史》（中國(guó)物價(jià)出版社1997年版）一書填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界的空白，此書被譽(yù)為“是我國(guó)第一本成形的廣告史專著”、“中國(guó)大陸解放后第一本較系統(tǒng)的廣告史書”，專著已出至二版六次印刷，被國(guó)內(nèi)幾十所高校作為研究生、本科及大專的教材。《中外廣告史》獲得福建省社科成果二等獎(jiǎng)，廈門市社科優(yōu)秀成果榮譽(yù)獎(jiǎng)。其他一些老師的著作也都帶有這樣的特點(diǎn)。
其次是包容。廈門大學(xué)的文化是中西兼容，開放創(chuàng)新。在這樣的一個(gè)氛圍中，我們與學(xué)術(shù)界平等相處，共同探討中國(guó)廣告的真諦，并在此基礎(chǔ)上建立了“中國(guó)廣告教育研究會(huì)”，圍聚了100多所廣告教育院校，我系為會(huì)長(zhǎng)單位。我們還與業(yè)界展開互動(dòng)，在上海、廣州、深圳、福州等地建立學(xué)生實(shí)習(xí)基地，其中包括著名的奧美廣告公司等。我們還為西部地區(qū)的高校教師提供免費(fèi)培訓(xùn)的機(jī)會(huì)，每年額定20個(gè)名額，由我們提供學(xué)費(fèi)、住宿費(fèi)全免的待遇，幾年來為西部高校奠定廣告教育的基礎(chǔ)做出了貢獻(xiàn)。我們對(duì)中國(guó)廣告教育的責(zé)任與善舉，贏得了良好的口碑。
第三是育才。從本科、碩士到博士教育，我們都精心呵護(hù)，不敢懈怠，培養(yǎng)精英人才。我們認(rèn)為，任何層次的學(xué)生都得在課堂上打好理論基礎(chǔ)，然后再談與社會(huì)結(jié)合的問題，防止一開始就把學(xué)生當(dāng)勞力，這會(huì)明顯影響到學(xué)生發(fā)展的潛力。20多年來，我們培養(yǎng)了眾多的專業(yè)人才，許多傳媒界、廣告界的棟梁之才來自于廈門大學(xué)，這使我們感到欣慰。我們把學(xué)生當(dāng)作精心雕琢的“產(chǎn)品”，生產(chǎn)不出好產(chǎn)品的院校不是好學(xué)校。
：中國(guó)大陸廣告界的黃埔軍校――廈門大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)致力于培養(yǎng)怎樣的廣告人才？都說廈大廣告好，廈大廣告具體有哪些優(yōu)勢(shì)？
陳培愛教授：我們從1983年創(chuàng)辦以來，基本上保持一個(gè)平穩(wěn)的、持續(xù)的發(fā)展勢(shì)頭。我認(rèn)為這與我們整個(gè)系的教學(xué)理念、培養(yǎng)思路和方法是很有關(guān)系的。我們?cè)谂囵B(yǎng)人才的過程中緊緊抓住幾個(gè)思路：一個(gè)是從“大傳播”的概念來培養(yǎng)廣告人才。“大傳播”指的是不局限在廣告的最終表現(xiàn)形式，比如美術(shù)、影視、戶外等等，而是集中在信息傳播的大概念、大框架里，融會(huì)貫通。這對(duì)于學(xué)生理解廣告的全部?jī)?nèi)涵會(huì)更深刻，學(xué)生的理念和思路也會(huì)更清晰。
第二個(gè)是“理論和實(shí)踐方面怎么協(xié)調(diào)”。很多學(xué)校認(rèn)為學(xué)生出去首先應(yīng)該“能夠動(dòng)手做什么”，當(dāng)然這個(gè)很重要，但是我認(rèn)為理論的扎實(shí)更重要。基礎(chǔ)打得比較好，一個(gè)大的概念視野比較廣闊，可以管比較長(zhǎng)久的時(shí)間。這就是為什么很多人說我們的畢業(yè)生發(fā)展后勁很強(qiáng)的原因。對(duì)學(xué)生前期培養(yǎng)的時(shí)候注重“寬口徑、厚基礎(chǔ)”。至于更為細(xì)化的各個(gè)技能性的部分，則是等學(xué)生畢業(yè)以后，根據(jù)自己的興趣和工作崗位的需要再深入學(xué)習(xí)。
：您的廣告學(xué)研究在國(guó)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，您近期主要從事哪方面的學(xué)術(shù)研究？
陳培愛教授：一是繼續(xù)推動(dòng)廣告史的研究。1997年我出版了國(guó)內(nèi)第一本成型的廣告史著作，開了廣告史研究的先河。近年來此類著作越來越多，我打算在此基礎(chǔ)上形成更為全面的廣告通史，為中國(guó)廣告學(xué)科的發(fā)展建立更為厚實(shí)的基礎(chǔ)。二是關(guān)注媒體的發(fā)展，任何新技術(shù)的誕生都會(huì)引起廣告?zhèn)鞑シ绞降淖兓鐢?shù)字電視、手機(jī)廣告、樓宇廣告等。近年來高新技術(shù)發(fā)展很快，大大推動(dòng)了廣告?zhèn)鞑ナ侄蔚淖兓c互補(bǔ)。2005年7月，我在北京大學(xué)出版社出版了《廣告媒體教程》一書，2006年3月又再重版，準(zhǔn)備在此基礎(chǔ)上，拓展對(duì)媒體的深度研究。三是臺(tái)灣媒體與廣告研究，這也是廈門大學(xué)新聞傳播系未來學(xué)科建設(shè)的重點(diǎn)之一。這主要是考慮廈門在對(duì)臺(tái)方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，我們必須在這方面擔(dān)當(dāng)責(zé)任。
：最近，由《中國(guó)廣告》雜志社主辦的“中國(guó)廣告25年25人”網(wǎng)絡(luò)評(píng)選，您的得票為第一名。同時(shí)學(xué)界和業(yè)界都稱您為廣告界的泰斗，您對(duì)此有何感想？
陳培愛教授：《中國(guó)廣告》雜志社主辦的“中國(guó)廣告25年25人”網(wǎng)絡(luò)評(píng)選是很有意義的一項(xiàng)活動(dòng)，它大大提升了人們對(duì)中國(guó)廣告的關(guān)注點(diǎn)，給大家自由表達(dá)心中愿望的機(jī)會(huì)。我本人幸運(yùn)地獲得本次人物評(píng)選的榜首，這不僅是對(duì)我25年來在廣告學(xué)術(shù)理論界努力的肯定，更是對(duì)當(dāng)年廈門大學(xué)首開廣告教育先河的肯定。實(shí)踐證明，廣告學(xué)專業(yè)的創(chuàng)立是順潮流而動(dòng)的符合社會(huì)需求的一次教育改革。由于我們搶占了先機(jī)，并把我們摸索的一套廣告教育經(jīng)驗(yàn)無償?shù)胤瞰I(xiàn)給全國(guó)百所以上的高校，使我們的知名度與美譽(yù)度都得到很大提升。本次網(wǎng)絡(luò)評(píng)選的結(jié)果也說明了這一點(diǎn)。我個(gè)人只是廈大團(tuán)隊(duì)的一個(gè)代表，我多次說過，我個(gè)人的成就，離不開廈大團(tuán)隊(duì)與廈大文化的支撐。我還夠不上“泰斗”的級(jí)別，那只是有些學(xué)生對(duì)我的尊稱而已。
：您對(duì)目前中國(guó)廣告教育的看法或建議有哪些？
陳培愛教授：2005年10月21-23 日，在河南大學(xué)召開的“中國(guó)廣告教育研究會(huì)第四屆學(xué)術(shù)年會(huì)”上，我作了“面向全球化的中國(guó)廣告教育改革”的講話，這個(gè)講話代表了我對(duì)目前中國(guó)廣告教育的看法或建議。我認(rèn)為中國(guó)廣告教育是否應(yīng)融入經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代潮流，適應(yīng)市場(chǎng)化對(duì)國(guó)際化廣告人才的需求？答案應(yīng)當(dāng)是肯定的。改革開放20多年來，中國(guó)的廣告教育已由一張白紙走向規(guī)模的擴(kuò)大，又由“量”的擴(kuò)大走向“質(zhì)”的提高，現(xiàn)在是到了由質(zhì)的提高走向國(guó)際化的發(fā)展的時(shí)候了。
也許有人會(huì)認(rèn)為，中國(guó)廣告教育離國(guó)際化的目標(biāo)還很遙遠(yuǎn)，或者說中國(guó)廣告教育還未具備走向國(guó)際化的條件。我們認(rèn)為，這兩種觀點(diǎn)都是有害無益的。中國(guó)廣告教育走向國(guó)際化不僅是必要的，而且具有一定的基礎(chǔ)：WTO已迫使廣告產(chǎn)業(yè)界走向與國(guó)際接軌，作為向廣告產(chǎn)業(yè)界輸送人才的廣告教育，其培養(yǎng)理念與培養(yǎng)目標(biāo)必然要進(jìn)行角色的轉(zhuǎn)換。
：您對(duì)廣告專業(yè)學(xué)生及年輕廣告人的期待或建議？
陳培愛教授：廣告業(yè)是一個(gè)充滿智慧而又很艱苦的行業(yè)，來不得半點(diǎn)的浮躁和投機(jī)心理。20多年來看到許多匆匆過客，也看到許多艱苦跋涉，到頭來的收獲很不一樣。希望年輕人先學(xué)會(huì)敬業(yè)，再學(xué)會(huì)做事。
：請(qǐng)您用一句話表達(dá)您對(duì)“頂尖文案”的寄語(yǔ)？
陳培愛教授：為中國(guó)廣告巍峨的大廈增磚添瓦，做出一流的成績(jī)。
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