隨著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)快速發(fā)展，越來(lái)越多的人都通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)找駕校，這對(duì)于駕校來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)招生無(wú)疑是一種很好的招生方法。
一方面，網(wǎng)絡(luò)招生要針對(duì)新興的網(wǎng)上虛擬市場(chǎng)，及時(shí)了解和把握網(wǎng)上虛擬市場(chǎng)的學(xué)員特征和學(xué)員行為模式的變化，為駕校在網(wǎng)上虛擬市場(chǎng)進(jìn)行招生活動(dòng)提供可靠的數(shù)據(jù)分析和招生依據(jù)。另一方面，網(wǎng)絡(luò)招生在網(wǎng)上開(kāi)展招生活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)駕校目標(biāo)，而網(wǎng)絡(luò)具有傳統(tǒng)渠道和媒體所不具備的獨(dú)特：信息交流自由、開(kāi)放平等等，而且信息交流費(fèi)用非常低廉，信息交流渠道既直接又高效，因此在網(wǎng)上開(kāi)展招生活動(dòng)。
( 1 ) 全網(wǎng)覆蓋式推廣，哪個(gè)平臺(tái)推廣好，往哪個(gè)平臺(tái)去做推廣，廣撒網(wǎng)多捕魚(yú)駕校招生怎么做推廣效果才好？，這個(gè)道理各位想必也知道，做到可以把表單成本給拉下來(lái)。
一、年齡性別分布。
一般，進(jìn)行駕照考試的年齡是18歲以上，又因?yàn)橛行┤说膶W(xué)車(chē)決定權(quán)掌握在父母手中，所以在年齡方面可以暫定18-50歲人群，性別不限，減少了第一定向中年齡性別的限制，便于尋找更精確的客戶(hù)。
二、地域分配
駕校推廣由于駕校本身是有區(qū)域性的，通過(guò)對(duì)其地域特征和周邊競(jìng)爭(zhēng)情況的研究，可以重點(diǎn)鎖定某個(gè)區(qū)域，針對(duì)鄰近人群和周邊學(xué)校，以駕校為起點(diǎn)輻射+5KM。
學(xué)習(xí)汽車(chē)的門(mén)檻很低，基本沒(méi)有什么限制，所以在興趣行為這一塊采用了“寬興趣，窄行為”，興趣類(lèi)綜合選擇，在行為上，可以以關(guān)鍵詞“考駕照，學(xué)車(chē)，科目一，駕駛考試流程，駕駛考試寶典”等設(shè)定相關(guān)行為，時(shí)間性選擇近三個(gè)月，通過(guò)查找關(guān)鍵詞限定學(xué)習(xí)汽車(chē)的人最大限度地觸碰廣告。
三、材料準(zhǔn)備。
駕校推廣在前期調(diào)研的基礎(chǔ)上，針對(duì)駕校的廣告投放方案提出針對(duì)性的建議，做了A/B兩套推廣方案，同時(shí)收集客戶(hù)資料，進(jìn)入素材制作階段，根據(jù)駕校的特點(diǎn)制作落地頁(yè)。在外圖層采用更多原汁原味的駕校實(shí)景教室圖、學(xué)員報(bào)名圖等，通過(guò)駕校操場(chǎng)練車(chē)實(shí)景打造專(zhuān)業(yè)、有實(shí)力的駕校形象，同時(shí)學(xué)員報(bào)名圖還會(huì)引發(fā)潛在觀眾對(duì)學(xué)車(chē)的需求。內(nèi)部頁(yè)面分別采用正紅色、天空色調(diào)作為色彩基礎(chǔ)，兩個(gè)內(nèi)頁(yè)的設(shè)計(jì)控制在手機(jī)的兩個(gè)版面，將表單組件放置在優(yōu)惠信息/焦點(diǎn)信息后面，整體簡(jiǎn)潔，優(yōu)惠信息/焦點(diǎn)信息突出，短時(shí)間內(nèi)吸引用戶(hù)的眼球，同時(shí)讓用戶(hù)有更好的觀感。
駕校推廣特別是內(nèi)層落地頁(yè)，是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵，對(duì)于落地頁(yè)的設(shè)計(jì)，可遵循以下幾個(gè)原則：
1、優(yōu)先權(quán)，重要信息的前置性。
使用者進(jìn)入落地頁(yè)，第一眼就能收到的信息量有限，一般點(diǎn)擊進(jìn)去都是在落地頁(yè)首屏上，故而前置優(yōu)惠，重要信息精簡(jiǎn)，可讓使用者點(diǎn)擊進(jìn)去時(shí)知道該廣告符不符合其利益，幫助我們進(jìn)行轉(zhuǎn)化。
2、合理、適當(dāng)?shù)厥褂么绑w、按鈕等部件。
駕校推廣另一個(gè)讓用戶(hù)能夠轉(zhuǎn)化的重要因素是，給用戶(hù)清晰的引導(dǎo)，讓他留下信息資料/領(lǐng)取優(yōu)惠券/關(guān)注公眾號(hào)/跳轉(zhuǎn)到指定的頁(yè)面等，這里需要注意，營(yíng)銷(xiāo)組件不能濫用，濫用過(guò)多用戶(hù)眼花繚亂，輕則沒(méi)有明確的導(dǎo)向，重則引起用戶(hù)的反感，影響轉(zhuǎn)化。所以，想讓用戶(hù)留下客資，那么把表單組件放在什么地方比較合適，更容易讓用戶(hù)接受，這一切都是需要我們?nèi)ヌ接憽?/p>
3、內(nèi)頁(yè)文字盡量簡(jiǎn)潔，色調(diào)不超過(guò)三種。
內(nèi)頁(yè)文案可以簡(jiǎn)化就盡量簡(jiǎn)化，能夠突出用戶(hù)的興趣點(diǎn)/痛點(diǎn)/障礙點(diǎn)，以及想要突出的重要信息即可，在信息爆炸的時(shí)代，人們對(duì)信息量長(zhǎng)度的接收越來(lái)越有限，過(guò)長(zhǎng)的文字會(huì)消耗用戶(hù)的耐心，不利于廣告的轉(zhuǎn)化。而且內(nèi)頁(yè)色調(diào)顏色一般不建議超過(guò)三種，其中一種為主調(diào)，其余兩種為點(diǎn)綴或襯托已足夠，過(guò)多的色彩很容易造成審美疲勞，還會(huì)影響用戶(hù)對(duì)重要信息點(diǎn)的抓取。
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